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微信在朋友圈推送广告 盘点国外社交平台如何推

2019-01-14 10:35    来源:未知    

  央广网北京11月6日消息 据中国之声《全球华语广播网》报道,微信诞生四周年之际,今年初,一条来自微信团队的“推广”信息赫然出现在用户朋友圈中,这条包括一句话、六张图片和一个链接的测试信息正式宣告基于朋友圈的广告模式来临。

  当初那条测试信息大致定义和开启了朋友圈广告的基本形态:右侧注明“推广”字样,展开后显示“由赞助商提供的推广信息”的标注,点击“我不感兴趣”的按钮广告自动消失,另有一个“查看详情” 的链接可以指向推广页面。

  您收到过微信朋友圈广告吗?记者街头随机采访,有市民表示,收到的是可口可乐。有的市民表示,收到的是宝马。有的市民表示,一条都没收到。

  当被问及“如果您收到这样的广告推送信息,会点开查看吗?你对朋友圈这样的社交平台推送广告怎么看?”时,有的市民表示有些反感,但是能够理解。有的市民表示会直接忽略掉。有的市民则表示很感兴趣。

  实际上,全球各大社交平台都在尝试广告之外创新的商业模式,无论是 Twitter、Facebook 还是Instagram 都没有能够舍弃广告这一条传统生财之道。毕竟除了流量的优势外,基于地理位置和社交关系的快速传播和个性化营销,相比传统的聚合平台更具优势。那么我们去看一看在不同的国家,类似的社交网络广告以怎样的形式存在?用户对它的需求度如何?它的广告效果和收益又怎样呢?

  《全球华语广播网》特约澳大利亚观察员胡方介绍,在澳大利亚,打开社交媒体,其中的广告越来越多,时常刷着刷着手机朋友圈,广告就夹杂其中。而广告的形态,目前相对来说还是比较含蓄和传统的,如果你不需要,选择拒绝推送就可以了。

  胡方介绍,澳大利亚的社交平台上的推送广告,通常做得比较含蓄,也比较传统,很多广告仍然夹杂在一些朋友的更新信息当中,刷着朋友状态的时候就一不小心看到了。不过,通常澳大利亚的很多社交平台的广告,可以选择关闭功能,如果不喜欢某一条广告信息,选择不推送,今后这一条广告将不会推送给你。另外,在澳大利亚的一些社交平台也有推荐关注这种广告形式,这些推荐关注的都是社交平台上的广告主,至于是不是关注那就是自己的事了。

  今年四月的一项数据调查比较的有趣,近80%的澳大利亚调查者认为,手机上个广告甚至比电视或者是电脑上的广告来的更繁,但是有意思的是,有63%的14到25岁的受访者,认为如果没有这些广告,哪里的免费的内容、免费的软件可以使用,所以这是一种非常公平的行为。

  据了解,最早在社交平台上尝试广告的是 Twitter,具有推荐账号、推荐信息、推荐趋势三种模式。在最重要的推荐信息模式中,广告主可以通过筛选关键词、用户兴趣、地理位置等用户数据,对目标用户进行精准投放,从而将广告自然融合在用户的信息流中,达成与用户价值一致的“不像广告的广告”。推广信息会标明 “推广”字样,用户还可以在信息卡片内查看图片、点击链接。

  《全球华语广播网》特约北欧观察员尼罗兰介绍:在欧洲,目前这样的模式也是比较常见的。在欧洲使用微信圈大多数是华人以及留学生,他们的朋友圈广告推送大多会是一些奢侈品的代购,欧洲当地的奢侈品店部也并不建议通过代购来提高销售额,而欧洲本地人使用社交网络主要在两个社交平台上,会有很多时尚博主分享自己的日常生活照片以及视频,由于这些博主的粉丝大多数都是在几百万以上,因此会有很多商家通过赠送商品和付费的方式,希望这些网络红人用视频和照片来推广商品,比如不能做香烟的广告,因此烟草公司会通过让一些上百万粉丝的时尚博主,帅气的男生、漂亮的女生,在有烟草公司名字标志的地方拍时尚。目前为止,这种通过社交平台的广告营销模式要比传统的销售模式便宜但会更有曝光度。

  无论是粉丝经济、社会化营销和品牌广告,当今世界上的数字营销都不再只是拘泥于琢磨内容如何在社交媒体上引爆,数据、精准等关键词已经变得同样重要。这在很多的亚洲国家,都不难体会到。把目光转向亚洲的日本,《全球华语广播网》特约日本观察员黄学清介绍,日本企业、商家在社交平台上投放的广告近年来一直呈现上升的趋势,主要是通过用户加关注和在屏幕边缘展示产品的方式来传送信息。

  黄学清介绍,日本人很早就使用社交平台,企业商家在社交平台上投放的广告近年来一直呈现出不断上升的趋势,经营社交平台的企业也越来越重视这个商机。去年Twitter宣布,与日本雅虎分公司合作,面向该国中小企业开放广告产品,雅虎日本把Twitter的广告产品整合到它现有的广告平台中,让中小企业直接在雅虎平台上使用Twitter的消息推广、账户推广、趋势推广等广告产品,企业和商家向用户投放广告,主要是依靠平台用户加关注和在屏幕边缘展示产品的方式,如果用户添加了关注,商家就会定期给这些用户发送产品信息。

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